Concepto de comunicación y marquesina

Para llegar hasta el concepto más adecuado para nuestro producto, nos hemos detenido previamente en el eje psicológico. Debemos tener en cuenta que al tratarse del lanzamiento de un nuevo producto, es importantísimo estimular la motivación de compra en el target. Por tanto, es necesario tener en cuenta estos 3 criterios para evocar el resultado que queremos en la mente del consumidor:

1. Que sea poderoso y, si es posible, no explotado aún.
2. Que esté ligado a una característica distintiva. 
3. Que responda a la verdad del producto.

Según Joannis, el eje psicológico puede definirse como el camino que habrá que recorrer, desde el mercado, hasta llegar a los consumidores potenciales, mediante la estrategia, que, en este caso, sería la idea fundamental que sintetiza un raciocinio (argumento de venta, ya sea simbólico o referencial).

Además señala que en el lanzamiento de nuevos productos es más eficaz resaltar las motivaciones, pues los frenos no se conocen aúnPor tanto, nuestro producto este es el eje psicológico que proponemos:

“No sólo está buenísimo sino que no engordo”

 En lo referente al concepto, Joannis sostiene que partiendo de la satisfacción que se pretende cubrir, llegamos a una fase de inducción, basada en un proceso de empatía con respecto al receptor, mediante el que se van anulando los posibles frenos que puedan originarse en el proceso de la interpretación del mensaje. Es decir,  aquella frase mediante la cual presentamos las satisfacción del eje.

 “El helado que no engorda” 

 Habíamos pensado también en "El placer que no engorda", pero posteriormente, trabajando con la marquesina nos dimos cuenta que debía aparecer el producto pues si no el target no entendería de que se trataba.

Ésta sería la valla publicitaria que utilizaríamos para nuestro producto. Como se puede observar, simula la señal de tráfico de riesgo por hielo. De esta manera conseguimos llegar más rápidamente al target pues introducimos un símbolo que ya conoce. 

Evidentemente, cuando el público se tope con esta primera señal, no sabrá de que se está tratando, únicamente se quedará con estas dos ideas: frío y riesgo. Así pues, conseguiremos crear cierto desconcierto en ellos hasta que posteriormente, a penas a pocos metros de distancia aparecerá la solución del teasing que habremos creado:

Acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento para Conservas López

Por último,  se nos propone realizar una acción de advertaiment  ligada al lanzamiento del producto.  Para ello, hemos optado por seguir con la temática iglú y señalizaciones que hemos mostrado anteriormente para las vallas. La acción sería la siguiente, en la primera semana de julio, en las  diferentes provincias españolas, se añadirá una nueva señal, que el público rápidamente asociará a peligro por hielo, pues la forma triangular y el mismo símbolo de hielo reforzado con un iglú conduce a este mensaje. Lo único que puede conducir un poco más hasta el posible producto es la cuchara que sobre el iglú aparece. No obstante, a primera vista sólo se trata de un juego de suposiciones.

A medida que los metros avanzan, aparecerán las siguientes señales que indican los metros de distancia que estamos de aquello desconocido, 40m, 30m....

Finalmente llegaremos al lugar elegido que variará según las ciudades; aquellas que tangan playa tendrán como escenario este lugar. En las ciudades que no tengan playa, nos situaremos en plazas centrales. Allí, se situará un iglú con el nombre de nuestra marca. Una vez frente a nuestro iglu el público será invitado a entrar y refrescarse. El interior del iglú simulará un bar donde el target pueda probar nuestro yogur helado mientras se refresca del agotador calor español. Además recibirán todo tipo de información sobre nuestro helado.


Cabe destacar que el packaging del yogur helado simulará el iglú y así se venderán en los supermercados. 

Comunicación de marketing directo para un nuevo restaurante asiático

En forma de pergamino y escondido dentro de una galletita de la fortuna se nos dará a conocer el nuevo restaurante chino. Estás serán repartidas dos semana antes en la ciudad en la que se inaugure el nuevo restaurante, supongamos que Alicante. Cabe destacar que los repartidores de la galletita serán orientales.

Dentro de éstas aparecerá el siguiente mensaje: "Todavía no me conoces, dentro de poco me echarás de menos" . A través de esa frase queremos que el público se intrigue preguntándose de quién se trata. 3 días más tarde, volverá a salir "El chino de la fortuna" a las calles de Alicante para repartir nuevamente la intriga entre los alicantinos. Esta vez, aparecerá una fecha, la de la inauguración. El público todavía no sabrá de que se trata hasta que 5 días antes de la inauguración, todos los buzones de la ciudad serán inundados por un pequeño pergamino con letras chinas, símbolos desconocidos para la gran mayoría de la población, aunque para aquellos que conozcan esta lengua o para los más curiosos que busquen su significado. Éste será algo tan simple como la palabra "invitación".

No obstante, dentro del pergamino y escrito en español aparecerá la siguiente invitación:

Hace pocos días recibiste una galletita de la fortuna con un mensaje que probablemente no entendiste. Ha llegado el momento de que la suerte esté de tu mano, para ello, confío en que hayas guardado el mensaje pues éste te servirá como invitación para el nuevo Restaurante asiático que inauguramos el próximo sábado día 12 en la Avda Alfonso el Sabio nª 14. 

El momento elegido por el azar vale siempre más que el momento elegido por nosotros mismos.

www.dousha.es 

En la web, que lleva el nombre de un ingrediente típico en los postres chinos, la pasta de judía roja, aparecerá los platos de los que se podrán disfrutar además de su origen. Cabe destacar que hemos querido no plasmar en la misma web que se trata de un restaurante chino porque muchas veces esto mismo sirve como freno debido a que muchas veces, el adjetivo "chino" tiene adherido connotaciones de "cutre" o "insano".

Por ello, hemos querido darle un toque de glamour utilizando una única palabra para la página web. Lejos de alternativas como www.dosuharestaurantechino.es 

Finalmente, me gustaría decir que he realizado el marketing directo de esta forma pues creo que la mejor manera de llegar al público es creando en él la incertidumbre y aumentando su curiosidad. Además, ésto propicia un ambiente dinámico pues el target no sólo piensa de que se trata  sino que posiblemente lo comente con sus amigos junto a los que acudirá a la inauguración pues con ellos ya forma parte de este juego.

Explicación spot Médicos sin fronteras

Esta vez, se me propone hacer un  spot para Médicos sin Fronteras y a mí se me ha ocurrido lo siguiente. No tengo medios para ejecutar mi idea así que trataré de explicarla lo más detenidamente.

En primer lugar, aparecería un plano gusano de una calle de una ciudad, van apareciendo los pies de las personas caminando. Los zapatos son de todo tipo, observamos zapatos de traje masculinos, diversos tipos de tacones, deportivas de todas las marcas, sandalias etc… 

Con esta primera imagen queremos que el público se pregunte qué se está anunciando. Es un plano poco habitual en anuncios de televisión y el hecho de que no se mencione ni se muestre la marca en ningún momento creará el desconcierto del público.

Cuando hayan pasado 5 segundos, comenzarán a aparecer pies descalzos que caminan junto a los demás pies calzados. Algunos de estos pies están sucios, otros muestran heridas. A medida que avanzan los segundos irán apareciendo más pies descalzos, tanto de niños como de adultos. No obstante, los pies vestidos siguen caminando al igual que en los primeros 5 segundos.

Finalmente y tras un fundido en negro aparecerá el siguiente eslogan:

Están ahí, podemos ayudarles.

Posteriormente, se cerrará el spot con el logo de Médicos sin fronteras.

He optado por un “podemos” pese a que el “tú” es más directo porque creo que si conseguimos desde un principio crear cierto compromiso de unión en el target, será más fácil guiarles hasta  la conducta deseada.

Con mi idea trato de concienciar a la gente de que aunque no lo veamos, los países tercermundistas, la pobreza, el hambre, las víctimas de los enfrentamientos y lamentablemente un largo etcétera de desgracias suceden cada día no muy lejos de nosotros. 

Valla Danone

Para esta práctica se nos propone hacer una nueva valla publicitaria para Danone. Yo he querido introducir  un nuevo nuevo producto del que, posteriormente, en la práctica de Conservas López me explayaré más. Se trata del yogur helado que tanto de moda se está poniendo debido a las características propias del yogur que a diferencia del helado, con el que compite, es más saludable y menos calórico. 

Cabe destacar que Danone ya incursionó con éxito en esta categoría en varios países, incluido los europeos, y en la Argentina su primera apertura se concretará en el shopping Dot Baires, con la marca La Serenísima, que lidera el mercado del yogur en la Argentina. Sus socios de New Delicity -una sociedad que está integrada por Diego Solá Prats, Santiago Pichon Rivière y Javier Paternostro- a su vez aportarán la operación del negocio, donde cuenta con la vasta experiencia que significa el manejo de 15 locales de Tentíssi

Para el packaging de DanIce he optado por colores veraniegos y sobretodo por el verde debido a la connotación de naturaleza que  éste posee. El otro color destacado es el azul, para así, dar la sensación de frío y por supuesto de verano. Temporada en la que DanIce estará a la venta. Además, cabe destacar que para la valla he elegido DanIce con frutas del bosque, no obstante, existirá una alta variedad de toppings para DanIce. 


Es importante destacar que no se trata de un polo, sino que la textura de DanIce se semeja a la de cualquier helado, por eso he optado por continuar con el clásico envase Danone, pues sigue haciendo falta una cuchara para saborearlo.

Al tratarse de un nuevo producto he creído conveniente  centrarnos únicamente en él. Por ello, en la imagen únicamente aparece el DanIce, como he llamado a nuestro producto, y el eslogan: ¡Corre, se derrite!. He querido reforzar mi idea tratando de hacer como si la valla se derritiese. 

laespiga.es

Para la realización de la web para esta marca de cerveza desconocida he querido también dar rienda suelta a mi imaginación y mostraros cómo sería la botella y la lata de cerveza La Espiga. De antemano ya adelanto que su posionamiento en el mercado español será como la primera cerveza negra de España. Además, también tendrá una línea Light y otra sin alcohol. No obstante, en la web de nos presenta el último de sus productos que es una Light sin alcohol.

Mi idea es que si pinchásemos www.laespiga.es nos dirigiéramos al siguiente portal que por supuesto en su barra principal apareciese aquello que queremos destacar. En nuestro caso se trataría de:

            La espiga

            Cine en 3D

            La espiga TV

            Conciertos

            Experiencia la espiga

            Club la espiga

Esto sería lo primero que leyeses cuando entraras en nuestra página web. En primer lugar, en la espiga queremos hacer disponible a todos aquellos interesados información sobre esta nueva revolución en el mundo de la cerveza. Por tanto, este primer enlace nos conduciría al origen de esta cerveza, sus ingredientes, dónde se fabrican, los directivos, los anuncios emitidos en TV y por supuesto su leyenda.

El segundo apartado, hemos querido dedicarlo al recién coronado cine en 3D que sin duda consigue que millones de personas se aglutinen en las puertas de los cines o que se planteen comprarse una televisión en 3D.

Por tanto, hemos querido vampirizar un poco el éxito que está teniendo esta nueva tecnología y servirnos a través de puente para que el público pueda acceder a comprar las entradas de sus películas favoritas.

La tercera opción consiste en La espiga TV que, como se observa en la web, estamos con el rugby español, masculino y  femenino. Por tanto, este enlace retransmitiría todos los partidos y entrenamientos, además de las noticias que apareciesen sobre este deporte a nivel nacional. Además, todos y en particular el jugador de rugby amateur conoce la importancia de la cerveza en los terceros tiempos de los partidos. Queremos llegar a éstos, decirles que quizás existen muchas cervezas que apoyan el futbol pero que la afición del rugby puede brindar con La espiga.

En cuarto lugar tenemos los conciertos de música patrocinados por la espiga. Aparecerían las giras de nuestros artistas españoles. Hemos optado que sean únicamente españoles para reforzar la idea de primera cerveza negra en nuestro país. Queremos crear una especie de sentimiento sano hacia lo que somos.


En el aparado de música y en el mismo portal se nos presenta que el 23 de Junio tendrá lugar el concierto para ayudar a Japón: Music 4 Tokio patrocinado por Cadena Dial y Los 40 Principales. 

En quinto lugar, aparecería Experiencia la espiga que consiste en que el target suba y comparta fotografías de sus mejores momentos con la espiga.

Finalmente como todo club, te sugiere  que te hagas socio y que puedas disfrutar de todo aquello que junto  la espiga puedes experimentar.

Por último en cuanto al ratón que aparecería una vez entrado en la web, debemos decir, que se trataría de una botella de cerveza que se iría llenando poco a poco. No podemos olvidar que como observamos en la parte infereior derecha, La espiga te sugiere los mejores sitios de tapeo de tu cuidad. Por tanto, cuando el ratón llevase 10 segundos sin moverse aparecería una línea de distintas tapas que se irían acercando a la botella de cerveza.

Alternativa creativa para el 25 cumpleaños de Grefusito

Se nos plantea un reto interesante, debemos proponer una propuesta  alternativa y creativa a la campaña promocional del 25º  aniversario de Grefusito llevada a cabo en 2009. Nuestra campaña será co-creativa pues vamos a proponer al target que se divierta presentándonos sus propuestas más originales  sobre cómo debería ser  la fiesta  de  ¼ de siglo de Grefusito.

En lema de la promoción será  “Fiesta 1/4  de siglo para Grefusito” y la promoción en sí  que se lanzará el 22 de abril llevará el nombre de Grefuparty. Por tanto, como decíamos unas líneas más arriba, se trata de una campaña co-creativa que se dará a conocer a través de TV, radio,  virales en internet y mediante la misma web  www.fiestauncuartodedesigloparagrefusito.com.   Además, en los mismos envases de los productos Pipas G, Mistercorn, Gublins, Papa Delta y Grefusa jeta, vendría una pequeña instrucción sobre la promoción.

El objetivo de ésta es que el target se reúna con sus amigos y  proponga la mejor fiesta para la mascota; para ello únicamente deberán grabar una  fiesta piloto de cumpleaños para Grefusito. L as condiciones son las siguientes:

-          Trabajo en equipo (máx 10): Grefupartners

-          Medio de expresión: video.

-          No debe durar más de 5 minutos.

-          Debe aparecer la mascota directa o indirectamente.

Al subir a redes sociales como el Tuenti

Una vez registrado cada Grefupartners en la web, deberán subir sus propuestas que serán válidas hasta el 20 de mayo. Aquella que más puntuación obtenga será elegida ganadora y a sus creadores como anfitriones del spot  que cierre la campaña Grefusaparty. Además de poder asistir al rodaje del spot, sus ideas serán escuchadas y podrán tomar parte del equipo creativo.