Son muchos los que han estudiado la creatividad a lo largo de los tiempos y por ello, la historia de la humanidad, está cargada de grandes definiciones en diversas áreas y campos. Para mí, el máximo referente de creatividad es cuando juego con mi equipo, cuando entramos al campo en pleno estado de éxtasis con la única misión de ganar metros, de dominar el juego. No existen fallos, sabemos dónde pasar, a quién cruzar o redoblar, nos placan, nos levantamos. Elegimos el momento, el lugar exacto por el que romper su defensa. Ensayamos. El rugby consiste en solucionar problemas tácticamente, dejar al adversario con la boca abierta. La creatividad en el rugby marca la diferencia entre vencer o ser vencidos.

miércoles, 13 de abril de 2011

Un vino, mil charlas

Me gustaría compartir con vosotros una de las partes de la práctica Analyze This (Creatividad II con Yolanda). Debíamos buscar una campaña, mi grupo se centró en la campaña "un vino, mil charlas" realizada por la agencia BBDO para  la Corporación Vitivinícola Argentina. Aquí os dejo el enlace de la web: http://unvinomilcharlas.com/

Al tratarse de una campaña interactiva en la que el público tiene la posibilidad de participar subiendo su propuesta, nosotros quisimos empaparnos en la práctica dejando nuestra pequeña aportación. Debo decir, que presentamos la semana pasada y que Yolanda se rió mucho.

martes, 12 de abril de 2011

Anuncio gráfico: Chocolates Valor, placer adulto

Aquí os dejo el anuncio para una marca de chocolates que he diseñado. Se trata de un anuncio gráfico de chocolate a la taza para la  marca Valor. La inspiración de este anuncio me vino durante el campeonato de España de rugby al que asistí con mi equipo la semana pasada. 

Después del primer partido, derrota desoladora, contra A Coruña,  decidimos darnos unos baños de agua fría para bajar el hinchazón de las piernas y relajarnos para el siguiente partido. El baño estaba acompañado de chocolate pues, no hay mejor manera de alegrar las penas que tomando alguna onza de chocolate. 


Entonces, pensé, ¿por qué no utilizar este momento para mi anuncio? Convencí a una compañera para que me sirviera de modelo, no obstante, aunque ella puso todo de su parte por disimular su cara de congelación no me gustaba el resultado. Finalmente, después de mucho divagar y tratando de plasmar de la mejor manera posible mi idea teniendo en cuenta que todavía no domino muy bien el photoshop, éste es el resultado:


Práctica Ambient


Descripción:


CEMENTERIO:
La fachada exterior del cementerio presenta un muro de piedra que, en su parte superior, posee unas picas de hierro oxidado. Al recinto se accede por medio de unas grandes puertas de hierro oxidado. En la parte de arriba de la puerta están en hierro forjado las palabras “Summun Dark” (nombre de la cerveza y del recinto). En la parte central de cada puerta está el logo de la cerveza negra, “Summum Dark” que se cruza en los barrotes.

Una vez dentro del camposanto se accede a un pequeño camino de tierra, donde a ambos lados hay  seis tumbas de mármol, tres a cada lado. Estas tumbas son mesas donde poder “disfrutar” de la estancia en el cementerio. Cada losa tendrá, en vez de una cruz, el logo de “Summum Dark” y una lápida vertical con el nombre de artistas musicales conocidos en el mundo gótico y punk, como, por ejemplo,  el bajista de Sex Pistols, Sid Vicious; o Robert Smith, vocalista de The Cure.
Alrededor de cada tumba hay unos bancos tapizados con respaldo. El tapiz es de color púrpura oscuro y la madera negra. En el centro de cada tumba hay un centro de mesa con rosas negras, y una pequeña lámpara de luz tenue.

En el suelo hay muchas hojas secas y pequeñas macetas de crisantemo repartidas por el recinto. La luz del ambiente es escasa, como si fuera un permanente anochecer. Cada cierto periodo de tiempo sale una niebla de las paredes, mediante máquinas de humo, como si fuera niebla real, que da un ambiente más tenebroso.

    PANTEÓN:
Al final del pasillo de tierra nos encontramos con un enorme portal presidido por estatuas de ángeles caídos llorando desolados. Este portal es la entrada a un panteón con un frontal triangular romano, semicubierto por la hiedra verde.  La puerta  es de hierro, con vidrios de colores oscuros. Una vez dentro, hay un portero gótico que nos invita a bajar la escalera hacia la cripta. En la pared de piedra lateral de la escalera hay antorchas de luz de poca intensidad, con telarañas y motivos tenebrosos. Además de cuadros que enmarcan corsés de mujer y faldas deshilachadas.

    LOCAL:
Una vez bajadas las escaleras, se accedería al local. Tendría forma de iglesia. Un pasillo central que acabaría en un gran altar (idóneo para actuaciones en directo o un DJ). A los lados del pasillo, en vez de haber bancos, habrían tumbas como mesas, y los asientos serían ataúdes abiertos y acolchados, modificados para un uso más cómodo. En los extremos de la iglesia, a cada lado de las tumbas / ataúdes estarían las barras, donde camareros vestidos acordes al estilo gótico servirían la cerveza en dispensadores con forma de rosa de pétalos negros.
En lugar de vaso, la cerveza se sirve en un cáliz negro, para favorecer la ambientación del local. La iluminación del mismo se consigue gracias a lámparas de araña que cuelgan del techo (una por cada dos mesas).
En las paredes del local, la decoracíon correría a cargo de la historia que justifica la creación de Summum Dark y de cuadros con dibujos de Verónica Francés.



    ASEOS:
Los aseos se encuentran al final del pasillo, a cada uno de los lados del altar / escenario. A la derecha, el aseo de hombres y a la izquierda, el de mujeres. Las puertas son de madera tallada, con picaportes negros. En vez de poner “hombres” y “mujeres”, pondría “góticos” y “góticas”, a la vez que el dibujo del aseo para indicar el sexo sería el típico monigote con simbología gótica.
Una vez dentro, los aseos serían similares a los aseos normales de cualquier otro local, salvo por pequeños detalles. La luz, una vez más se consigue con lámparas de araña colgadas del techo. Los urinarios son de color negro. Las paredes imitan muros de piedra antiguos.

Justificación de la propuesta (historia subtextual):

Había pasado media noche en KADYKCHAN (Rusia), la joven Lilith corría por la estrecha calle de la ciudad recordando la última mirada de su madre, lo que se convirtió, en su último recuerdo y en la fuerza que le guió en su camino hasta aquel cementerio.

La joven de 17 años corría sin rumbo fijo. Su larga melena lisa y negra brillaba bajo el reflejo de la imponente luna que alumbraba la ciudad. Tan sólo su tez pálida y su vestido negro hacían competencia a la oscura noche de aquel Diciembre ruso.

“Siento que hay algún lugar al que pertenezco, sólo que no logro encontrarlo” fue la última frase que Lilith le dijo a su madre antes de aventurarse sola por las calles de Kadykchan. La respuesta de su madre: “Busca la oscuridad”, se convirtió en la única consigna de la joven adolescente en el camino hacia la eterna creatividad de su forma de vivir.

La calle comenzaba a hacerse cada vez más estrecha, las luces de la ciudad se iban quedándo atrás con cada paso de Lilith. La noche crecía al mismo ritmo acelerado que su corazón. No podía evitar sentir una mezcla de miedo, ansiedad y curiosidad ya que era la primera vez que se dejaba llevar por sus sentimientos. Éstos la dominaban, la guiaban hacia un lugar desconocido, inhóspito para todos aquellos que ignoraran que existe otra forma de vivir donde la oscuridad oculta muchos secretos reservados para aquellos que saben mimarla.

Estaba cerca, los oscuros ojos de la joven muchacha quedaban al descubierto por el pequeño brillo que de ellos surgía. Lilith, tenía unos enormes ojos negros que siempre llevaba pintados bajo una sombra negra que le daba un aire oscuro, un tanto siniestro. En el instituto la llamaban “La gótica”, la miraban con cierta curiosidad pues siempre vestía de negro y llevaba pintada en la cara unas lágrimas negras que se deslizaban por su mejilla. Pero, sin duda, lo que más llamaba la atención de ella eran sus ojos, tan sumammente oscuros que te podías ver reflejados en ellos. Era como si nadie pudiese ver su interior.

Hacía tiempo que había dejado de pensar en el camino que estaba siguiendo y la calle terminaba a pocos metros. Estaba perdida, allí no había nada, sin embargo, sus ojos seguían brillando y el reflejo de un pequeño cementerio se distinguía en ellos. Lilith, estaba justo en frente de aquel lugar, únicamente la separaba la enorme reja de hierro que rodeaba “el antiguo dormitorio” y aquella alta puerta que daba  nombre al cementerio:  SUMMUN DARK.